As ambições de Web3 da Adidas podem em breve incluir a inclusão de uma criptomoeda.
Mas não será tão simples quanto adicionar um plug-in de pagamentos.
“Nós conversamos sobre isso, mas não sei se isso realmente resolve um problema”, disse Erika Wykes-Sneyd, líder do Web3 da Adidas, ao Decrypt nesta sábado (25) na NFT Paris.
Ela acrescentou que não é “uma proposta cara”, especialmente quando não há barreiras claras para comprar tênis e roupas que queremos com moedas fiduciárias.
Em vez disso, é mais provável que a marca de esportes e moda se baseie em suas primeiras experiências cripto, promovendo comunidades e fazendo entregas digitais exclusivas.
A Adidas comprou pela primeira vez um NFT Bored Ape Yacht Club (BAYC) em dezembro de 2021 e, em seguida, emitiu sua própria coleção de 30.000 NFT no mesmo mês. A gigante de roupas esportivas arrecadou US$ 23,4 milhões em uma única tarde desde a estreia de “Into the Metaverse”.
“Existem pagamentos interessantes em Apecoin e algumas das outras moedas que estão sendo lançadas, o que poderia ser ainda mais surpreendente se a Adidas fosse talvez liberar quedas exclusivas para comunidades e moedas específicas”, disse ela. “Acho que é algo que pode ser mais atraente para nós.”
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Os usuários podem ser incluídos na lista de permissões de seus lançamentos de tênis favoritos, por exemplo, algo que alinha ambas as tecnologias Web3 com a estratégia corporativa mais ampla da Adidas.
Com táticas controladas por tokens, as comunidades criptográficas “podem vencer os bots e não ter que esperar pelo lançamento do tênis e obter o L”, disse ela. “Isso é algo que estamos começando a avaliar agora.”
Adidas entra para lista de marcas que apostam na Web3
A empresa de roupas esportivas também não é a única empresa não cripto a explorar o espaço da Web3.
Nesta sexta-feira (24), o cofundador do estúdio Salesforce Web3, Marc Mathieu, disse ao Decrypt que conectar carteiras cripto a marcas se tornará o “novo cookie”, referindo-se aos blocos de dados para identificar a atividade do usuário na Internet.
“É um novo tipo de relacionamento com uma nova geração de clientes, com – em sua essência – um novo conjunto de dados”, disse Mathieu.
Traduzido com autorização do Decrypt.
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